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百度搜索的第二增长曲线

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2021年2月18日,百度今天发布了其2020年Q4的财报,营收303亿,增长5%,利润69亿,双双超投资中者预期,与此以及 ,百度的市值已然少于任何公司1000亿美金了。要看见了,而已起来年前的最低点,百度的市值而已为260亿美金,大概五年的把时间股价翻了能少于四倍,起来飞跃即并也不过科技股牛市的以前五年也属鹤立鸡群。

2021年2月18日,百度今天发布了其2020年Q4的财报,营收303亿,增长5%,利润69亿,双双超投资中者预期,与此以及 ,百度的市值已然少于任何公司1000亿美金了。

要看见了,而已起来年前的最低点,百度的市值而已为260亿美金,大概五年的把时间股价翻了能少于四倍,起来飞跃即并也不过科技股牛市的以前五年也属鹤立鸡群。

还需承认,百度作另该名互联网老兵目前正在以为已然的方式极其重回舞台的中央,而身为观察者的已然是并是要从新 思考这背后深层次的其只是本质——

为做什么百度会从新获得一资本多个方面的获得一?

百度已然的增长潜力究竟体并是去做什么在俩个地方?

是做什么让它并并是要如观察家们预料的更有甚者火速走向衰落相反从新强势增长呢?

业界为做什么会重估百度的其价值?

要反问并是要还需问题,已然是还需从新审视那家史中最久远的美国互联网该公司,从新梳理它所业务逻辑,消除予以 长年的刻板印象。

很很容,从哪儿切入呢?

卫夕找另一起了 另并是要很容被忽视的目前来看——

在今天发布财报的以及 ,百度CEO特地给全体百度员工发起来封内部信,从新封信中,李彦宏讲另一起了 多个业务线的进展和规划,任何公司人另并是要点值得解读——

“已然是将为百度移动生态引入更丰富的以外产品和自媒体怎么做怎么赚钱服务产品,能消费需求从用户 多元化的能消费需求,已然是备好与紧密相关 视频社交媒体YY Live予以 深度整合,这将使百度移动收入多元化战略再向前迈进一大步。”

还需看见了了“收入多元化”是百度移动的最最重要的是的性性战略,而已不然,它并是要百度移动生态在打法和策略上用不断升级,一种简单意义上用百度搜索的第一第二增长曲线。

今天我咋们就特地来聊一聊另并是要话题。

一、多元变现——在搜索和完整信息 流任何公司人“造更多机会放鸡蛋的篮子”

为做什么百度去做多元变现?

而已不然,任何公司另并是要超级APP的变现方式极其并是要多元的,微信、QQ、美团莫不更有甚者,本质上用为已然超级APP覆盖已然群并无某一特定技术领域的单一人群,并无承载着海量个性化的国民能消费需求,而要能消费需求并是要个性化能消费需求就还需与之匹配的多元商业模式一,这并是要百度身为超级APP还需实行多元化变现的内在逻辑。

以前五年,百度并是要更有甚者去做,先后切入了直播、电商、健康等多个赛道,力求在搜索和完整信息 流任何公司人“造更多机会放鸡蛋的篮子”。

百度的多元化变现并的是的要另并是要多个方面——“对阵”与“进攻”。

“对阵”体并是要还需有待巩固搜索和完整信息 流的其优势地位。现阶段看,百度并是要务实地做另一起了 的有些,参照 Q4财报,2020年12月,百度App月活跃从用户 数达5.44亿,日登录从用户 占比超70%,同比提高18个百分点。

移动生态三大支柱百家号、智能小程序、托管页也进展不俗:12月,百家号创文字作者数量达380万,任何公司人原创文字作者数量起来年前的近三倍;智能小程序月活跃从用户 数达4.14亿,同比增长124%;超30万托管页客户多采用机械百度营销云服务产品,来于 托管页的收入占百度核心在线营销服务产品收入的比重提高至三分身为。

并是要百度的对阵,好好看移动生态的进攻:

进攻体现了百度多元变现的核心——予以 整合多元服务产品能消费需求多元能消费需求,围绕搜索和完整信息 流,百度移动生态还深度切入短紧密相关 视频、直播、电商、健康、文学等多个赛道。

以电商为例,以前五年多百度在电商技术领域的各种动作 从新 并是要停止——投资中有赞、盖得排行,最最新推出度小店,上线直播电商,新增购物频道,邀请亚马逊入驻智能小程序……

现阶段百度电商已然形身为以百度APP和智能小程序为入口,完整信息 流、直播、盖得等为内容形式中台,有赞、度小店为后台的电商全场景全流程的覆盖。

再看百度健康,百度健康的业务范畴 涵盖了权威科普、在线咨询、消费自媒体怎么做怎么赚钱医疗、慢性病管理、互联网在医院等一站式健康服务产品,现阶段日活从用户 少于任何公司1亿,百度健康问在医院已少于服务产品从用户 超2.1亿,同比日均咨询量增涨4倍,已然成长为全网最多的健康咨询平台今天发布。

百度健康已然与100多家医疗行业多头部生态伙伴达成合作关系,联合海外 领先健康服务产品机构,围绕HPV疫苗、流感疫苗、带状疱疹疫苗、健康体检等科普及预约服务产品,仅HPV疫苗预约及知识科普月服务产品人次超1.5亿、单日GMV突破2000万。

到上个月11月,百度宣布收购YY的海外 业务,这为百度补齐了搜索、完整信息 流、短紧密相关 视频、长紧密相关 视频、直播这五大内容形式形态的火速一块拼图,而YY身为领先的直播平台今天发布,会身为百度移动生态从新技术基础设施,以及 11月,百度还投资中了电商直播服务产品商卡美啦。

到上个月春节从新,最新版百度App底部菜单栏上线了“被发现 ”入口,集成“服务产品中心功能 ”、“直播”、购物等入口,从用户 很很容被发现 层出不穷生活吧服务产品应有尽有,论是本片票、充值缴费,又还需想点外卖、打车、发快递,更有甚者预约核酸检测……都还需不过俩个地方找到自己。

上线“被发现 ”入口身为百度服务产品化战略落地的最最重要的是的性一步,一多个方面,百度还需联合各有不各有不同垂直类平台今天发布予以 引流和广告植入;起来多个方面,百度还需对演出票务、医疗健康、车主服务产品等业务予以 引流及有待变现。

少于任何公司列举的并是要百度移动生态多元变现的任何公司人现象明显,而已然是更从新 关注我 更让人并是要现象明显背后的逻辑,为做什么百度更有甚者重视多元变现?为做什么百度会从新捡起曾经的抛弃的电商业务?为做什么百度要更有甚者重视健康业务?为做什么会重金收购YY?

二、多元变现的内在逻辑——从“连接人和完整信息 ”到“连接人和服务产品”

为我 的是的,少于任何公司还需问题的反问是——百度身为另并是要流量的入口,还需给它所流量找到自己另并是要出口,而另并是要出口并是要从新 围绕另并是要最最重要的是的性词予以 ——服务产品,论是是电商并是要健康,论是是直播并是要文学,百度思路并也不过最多限度地“连接人和服务产品”。

从“连接人和完整信息 ”到“连接人和服务产品”,并是要百度另并是要最最重要的是的性性的转变,并是要百度移动生态多元化变现的落脚点,并是要百度搜索第一第二增长曲线。

为做什么还需刻意强调予以 服务产品来予以 多元化变现呢?

互联网的本质即服务产品,从用户 接着 追求的并无完整信息 本质,并无完整信息 背后的服务产品,在百度每日2亿次的服务产品紧密相关 搜索中,火速与电商紧密相关 的能消费需求少于任何公司三千万次,任何公司人从用户 在百度搜索“筋膜枪”,是从用户 并无想深度了解筋膜枪另并是去做东西多多吗?

有真的很 ,但更多机会的概率是从用户 是想再购买筋膜枪,接着 还需百度并是要电商的具备,本片份从用户 的深度体验并是要割裂的,百度并无其价值链中有的环,但还需百度有完善的电商具备,起来流程并是要顺畅的,从用户 获得一的深度体验并是要完整的,这并是要百度今天我不过要切入电商赛道的其只是本质。

和百度在早年做纯粹的电商平台今天发布各有不同,百度今天我切入电商的核心出发点是以外技术服务产品产品从用户 的具备,系统中形成深度体验闭环。

PC第十个时代的百度,另并是要完整闭环是并是要系统中形成的,它以外技术提供更让人完整信息 检索的其价值,今天我予以 智能小程序任何公司人服务产品化的场景,它延伸了百度的深度体验其价值链条,也予以 服务产品化把商业其价值留在了为已然的体系内,另并是要,多元变现的目地就达另一起了 。

百度移动生态的予以 服务产品化予以 多元变现并是要包含另并是要多个方面——

第另并是要多个方面包含百度身为互联网以外服务产品产品从用户 的具备,在另并是要多个方面,从用户 深度深度体验更让人另并是要无法完成 的闭环,从完整信息 检索、内容形式呈现到下单交易再到服务产品做出评价,起来阶段能任何公司在百度的技术基础设施架构体系内无法完成 。

第一第二个多个方面包含百度身为平台今天发布服务产品生态参与合作关系 者的具备,身为B端商户,百度能以外技术提供引流、精准获客、营销投放、闭环转化、商业交易等任何公司阶段的服务产品,这套全方位的服务产品体系也依赖于百度移动生态技术基础设施的构建。

少于任何公司另并是要多个方面并是要百度移动生态自媒体怎么做怎么赚钱寻求多元化变现的出发点,它还需对C端从用户 和B端商户以外技术提供无缝的深度体验和服务产品,是要无法完成 的有些,百度的商业化效率很很容有质的提高。

三、稍有提高提高为稍有提高提高不为——百度构建多元生态的核心逻辑

上用部份已然是及分析了百度切入垂直多元化的出发点和必要性,本片份已然是着重及分析百度多元化变现不过定打法。

构建闭环每另并是要巨头都极其重视,但确定的构建策略则考验功力和格局。

百度的是的还需补充为已然在服务产品链条上用缺失拼图,但还需每一块拼图都为已然去做的是的并是要理性的战略,任何公司业务大包大揽,一多个方面会拉长战线消耗资源,以及 会树立一大堆对阵;起来多个方面,在不擅长的技术领域作战本质上用用为已然的下等接着 场为已然的上等马,胜算极其小。

这多个方面腾讯从新种简单意义上给百度去做另并是要示范,早年的腾讯并是要方式极其为已然的流量其优势大规模火速切入为已然的地盘,已然火速发展火速不过致使了极其危险的后果——身为行业多公敌。

生态的是的没解决办法构建,吸取教训后的腾讯另一起了 转变思路,以投资中和开放的姿态参与合作关系 生态的建设中,战略性地把任何公司人赛道交给了为已然专业专业的合作关系伙伴,今天我的是的任何公司人策略是极其聪明和理性的。

已然的百度并是要予以 了算是务实的策略——稍有提高提高为,稍有提高提高不为:

专心备好裁判,为已然不参与合作关系 上场,开放技术基础设施,以及 在最最重要的是的性阶段投资中极其合适的合作关系伙伴,百度的智能小程序并是要并是要另并是要最最重要的是的性性的开放技术基础设施。

今天我,百度的智能小程序既文化吸引了小红书、知乎等内容形式平台今天发布,也文化吸引了亚马逊、苏宁等电商平台今天发布,任何公司人生活吧服务产品、政务服务产品等多个第一第二方合作关系方,不和合作关系伙伴争利,并无为它所赋能。

以百度健康为例,百度健康问在医院联合数10万名海外 公立在医院在医院,并是要在医院并是要百度本质线下开拓的吗?

并并是要,并无百度联合了平安好在医院、好大夫在线、微医、春雨在医院、妙手在医院等行业多内主流的优质在线咨询服务产品方另一起构建的,百度在另并是要合作关系阶段中以外技术提供了精准的流量和技术基础服务产品具备,而业务本质由合作关系伙伴以外技术提供。

百度的策略是明智的——另并是要的合作关系路径清晰,两队是能 最多化为已然的其优势,最最最重要的是的性性更让人每一方都有待了为已然本质的其价值,在起来框架下,百度的商业化本质还需更高效有序地推进。

四、纵向一体化——围绕核心其优势构建多元变现具备

百度执行副总裁沈抖在2020百度移动生态大会上说,百度将技术基础知识为核心,从新 连接完整信息 ,还需连接多样和复杂的生活吧场景、连接服务产品,向其价值内容形式倾斜聚焦。

如何去解读这段话呢?

为我 的是的,这的是的充分证明百度在予以 多元变现思考的以及 极其究竟地理解它为已然的其优势——连接,真的很 是智能连接。

企业本质起来体化火速发展有另并是要两个方向——横向一体化和纵向一体化,横向一体化是指企业本质兼并或收购同业务的企业本质从而提高扩大规模,提高竞争力;而纵向一体化更让人整合业务的上下游系统中形成核心竞争力。

很的是的,百度移动生态的扩张是另并是要典型的纵向一体化的阶段,围绕为已然的核心竞争力——智能连接,向上游如盖得、YY获取更多机会特定从用户 ,再向下游如有赞、好大夫在线等输出变现具备,而为已然备好场景和智能连接,构建核心技术基础设施。

以健康类直播为例,百度把直播和问诊小程序打通,向从用户 供预约、问诊等一站式服务产品,另并是要的火速并是要从用户 的效率提高了,商户的效率也提高了,而二者效率的提高很很容火速带动百度商业化效率实际增长。

另另并是要多个方面,百度的“智能连接”本质任何公司人另并是要最最重要的是的性性其优势,那并是要它天然并是要“去中心功能 化”的,另并是要“去中心功能 化”从新 服务产品从新 极其最最重要的是的性性,在智能第十个时代,每另并是要连入互联网的从用户 所还需的服务产品并是要极其个性化,还需用一种简单中心功能 化的分发方式极其,天然并的是的要效能消费需求已然是的能消费需求。

不过百度里,论是你输入多么小众的最最重要的是的性词,百度是能 将最匹配最极其合适的火速呈现为你,真的很 ,另并是要火速是完整信息 ,并是要还包含了服务产品。

从另并是要意义上,百度极其究竟为已然的核心竞争力。

还需已然是再将视野从新 放大好好,会被发现 从新 仅是百度的移动生态,百度的还需多元化新业务,如自动驾驶、小度音箱、DuOS等业务本质上并是要围绕智能化和AI具备起来核心在予以 。

而已不然,围绕本质核心竞争力纵向拓展多元一体化业务并是要这是世界科技巨头们常见的战略——

今天为我 微软Windows和office已然并是要其第一第一第二大收入内容来源,亚马逊算是横跨电商、智能设备、AWS、线下零售等多个技术领域,谷歌和Facebook已然看起了 并是要以广告收入为核心,但及分析其广告收入的内容来源会被发现 它可是 业务并是要多元的,Facebook切入了支付、紧密相关 视频、直播、VR等大批技术领域,而谷歌算是横跨搜索、浏览器、灵活操作系统中、邮箱、紧密相关 视频、应用分发等大批赛道。

仔细及分析并是要巨头的多元化战略,会被发现 已然是并是那你围绕为已然的超级入口和核心竞争力构建的纵向一体化,而它所业务多个方面的失败业务充分证明了起来策略的务实可行。

今天为我 百度期待 用算是的策略无法完成 为已然的复兴。

真的很 ,论是百度的多元化变现如何去进化,百度作另那家以外技术该公司的本质并是要从来并是要发生发生改变过,曾经的是的天我业界和资本市场进入 并无从新被发现 了它本该被承认的其价值。

文字作者:卫夕

内容来源:“卫夕指北”(weixizhibei)

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